Bir ölçüm ücretli ve organik arama Optimize etmek gerekiyor

Tüm E-çözümler projektör |


13 Haziran 2011 saat 11:25 am ET Matt Lawson tarafından


Bir birleştirme önemi SEO ve SEM online performansını optimize etmek için yeni bir fikir değil. Ücretli reklam programları üst düzey doğal arama sonuçları olmadan ve tersi başarılı olamaz. Bu yüzden büyük ölçekli kuruluşların çoğu, genellikle ayrı ayrı her uygulama odaklı uzmanlar vardır. Her bir kez ve bir süre, güçleri birleştirmek ve çevrimiçi reklam programı ücretli ve organik arama optimize edilmiştir emin olmak önemlidir.


SEO ve SEM takım bağımsız olarak çalışırken, o sadece bir iki arama kanal üzerinden trafik genellikle yüksek hacimli şartları vardır. Bu şartlar altında optimize çoğu kez. Örneğin, bir dönem için trafik sadece ödemeli arama tıklama sürülür var ise organik sıralaması tarihinde bu terimler alma konusunda odak SEO çabaları için önemli bir fırsat.


Tersine, kuruluşunuzdaki herhangi bir ödemeli arama programı anahtar kelimeler uyuşmuyor organik arama terimleri üzerinden gelir getirici ise ücretli anahtar kelime genişleme ile yakalayabilir olasılığı artan gelir.


Zaman zaman, para ve organik arama ekipleri birlikte çalışmalıyız ama bu analiz yönelik olarak büyük ölçekli kuruluş için en iyi yolu nedir?  Sitenize trafik arama terimleri milyonlarca her biri üzerinde organik ve ödenen arama kapsamı karşılaştırmak mümkün olacaktır.


Bütün analizi ile büyük veri setleri üzerinde yaptığımız gibi bir yönetim tarafından özel durum bir yaklaşım önemlidir. Yüksek hacimli ve üst arama sorgularını her kanaldaki dönüştürme başlatın. En etkili arama sorguları bulmak için filtre uyguladıktan sonra sonraki adım nasıl gerçekleştirdikleri değerlendirmek etmektir.


Gösterim, tıklama ve her kanal sürüş dönüşüm sayısını karşılaştırmak yerine, kapsama değerlendirmek için en kolay yolu her kanal tıklama payı hesaplamak etmektir. Kullandığınız sistem izleme türüne bağlı olarak adwords danışmanlık çeşitli yollarla bu ölçüm almak için ama genel tutmak için vardır: ham sorgu arama terimleri arasında ücretli ve organik sonuçları maç toplamı toplam tıklama ve ödemeli tıklama bu toplamın yüzdesi hesaplayın.


Bu tek ölçüm, yüzde "tıklayın oranı", hızla delikler ya da ücretli ya da organik arama kapsamı tanımlamak bir reklamveren için kolaylaştırır. Yine, yönetimi tarafından özel yaklaşım kullanarak, bu analiz mücadelede ilk outliers belirlemek istiyorum.  Aşağıda bir örnek raporudur.


Arama terimleri trafik çoğunluğu ödenen arama olduğu.


Yukarıdaki ekran görüntüsünde, ücretli tıklayın yüzdesi % 75, bazı önemli gelir çok alma şartları bizim ödemeli arama programı için sürüş hızlı belirledik daha büyük süzerek organik arama üzerinden kaç (veya sıfır) tıklama sonuçlanır.


Arama reklamları yerine organik sonuçları tıklayın daha fazla eğimli olduğu için organik sıfır tıklama ile bir dönem ilk sayfa organik sonuçlarında kaynaklanan gereken değil olduğunu biliyorum. Bu terimler arama ödenen gelir etkisi ile sıralama organik arama ekibi ranked listesini sorgular (ve açılış sayfaları) karşı en iyi duruma getirmek için öncelik sıralaması SEO projeleri daha verimli olmalarını sağlayan verecektir.


Organik arama çalışmaları önceliklendirilmesi ele sonra ödenen arama kampanyalarınızın eklendi veya rafine gereken anahtar kelimeleri belirlemek için aynı bu raporu kullanabilirsiniz. Görmek belgili tanımlık screenshot aşağıda arama koşullarını ayarlama örneği.


Arama terimleri nerede trafik çoğunluğu organik arama sonuçlarından elde edilir.


Bu delikleri neyin sebep olduğunu anlamak için ödenen arama üzerinden, çok trafik alıyorsanız terimler listesine araştırmak önemlidir. Yukarıdaki durumda, ödenen arama kampanyası eksik olabilir "acme maraton ceket," anahtar kelime anahtar kelime teklifi en az ilk sayfa teklifi olabilir veya düşük kalite puanı anahtar kelime olabilir.


Bu dönem arasında ödenen arama kampanyası için hızlı arama, sadece yeni bir terim eklemek gerekir, yoksa yaratıcı ayarlamak gerekiyor anlamanıza yardımcı olacaktır veya sonuçlarının ilk sayfasına ulaşmak için tekliflerinizi.


Başta belirttiğim gibi hangi organik ve ödemeli kanallar iş online reklam için kapsamlı bir yaklaşım birlikte en yüksek gelirleri programınızdan sürmene yardımcı olacaktır. Ödenmiş ve organik arama kampanyaları yukarıda açıklanan yöntemi kullanarak genel performansını artırmaya yardımcı olmalıdır delikler belirlenmesi, ama unutmayın: Bu tek seferlik bir proje değil.


Bu yana Web siteleri ve reklam programları sürekli değişiyor, bu analiz düzenli olarak yapılmalıdır. Kuruluşunuz yeterince büyük ise için birbirinden farklı para ve online girişimler emin olmak için düzenli bir buluşma ayarla, organik arama ekipleri birlikte çalışıyoruz. Bu yaklaşım, daha kapsamlı ve etkili bir pazarlama programı sunmak gerekir.


İle ilgili konular: Kanal: SEO | Kurumsal SEM | Kurumsal SEO


Yazar hakkında: Matt Lawson VP pazarlama Marin yazılım, çevrimiçi pazarlama genişliğini getirerek, web analizi ve arama şirkete deneyim. Matt Lawson tarafından daha eşya görmek


@sengineland izle





PPC SEO strateji sürüş yönü güçlü olabilir kabul (ve tersi), ve genellikle bir SEO strateji götürmek için kullanılan bir tekniktir Temalar AdWords arama sorgusu raporlarda ortaya çıkarmak için:


http://www.calculatemarketing.com/blog/Techniques/Search-Query-Report-keyword-Research/


Tek tek anahtar kelimeler veya kelime öbeklerini temel odaklanmak yerine, bazen yerine bkz: hangi tip-in anahtar kelimeler çalışıyoruz ve bu Temalar SEO strateji şekillendirmek için kılavuz kullanmak daha mantıklı bulun.


Daha fazla en iyi haberleri


Daha fazla haber özetleri görmek


Daha fazla özellik görün


Daha fazla sütun görmek


Bkz: daha fazla nasıl yapılır


Çalışması: Mobil arayanların yüzde 61i değiştirmek için hazır.


Google başka bir Binbaşı bağlantı ağ cezalandırılmış: Hayalet sırası 2.0


Sonrası PRİZMA, Google reklam tıklamaları tüm aramalar, güvenli yapmak için sessizce hareket doğruladı


PPC denemeye çalışma asla cesaret


Bing sayfa sıfır derin bağlantıları & doğrudan arama kutusuna gelen bilgileri için kısayollar sunar


Bu Google için geldiğinde, Microsoftun Ballmer hala eski taktikleri ile eski savaşları mücadele ediyor


4 Yolları anıtsal boyutlardaki bir SEO felaketi önlemek için


@sengineland izle


Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.


İnternet ve dijital pazarlama deposu, ücretsiz bizim web seminerleri, teknik incelemeler ve araştırma raporları ile pazarlama arama hakkında daha fazla bilgi edinin.


Bkz: daha fazla konular


Pazarlama arazi olarak